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電商在四川已實現全行業、立體式滲透 “差異化競爭”仍是發展要訣

發布日期:2018-11-15    來源:四川日報  瀏覽次數:2466
核心提示:電商在四川已實現全行業、立體式滲透 “差異化競爭”仍是發展要訣
 

1111上午,在天貓平臺,四川僅用9小時交易額即達57.1億元,位居全國第七。1615,僅用16小時即追平2017年全天交易數額,超過73億元。

不只是發起者天貓。就在這一天,京東、唯品會、網易、當當等電商企業紛紛開展網絡促銷。11”已經從最初一家電商企業發起的購物狂歡,逐步演變成中國電子商務行業的年度盛事,并且逐漸影響到國際電子商務行業。

 “雙11”的10年,猶如標尺,度量著電子商務從萌芽到蓬勃的發展歷程。如果再將時間軸拉長,在改革開放40年的征程中,這10年又成為觀測四川經濟社會發展,尤其是電子商務行業發展、消費模式變革的重要窗口。

10年前開網店還是趕時髦的四川,如今已有網商80多萬家。更有數據顯示,全國網絡交易每花100元,就有7元來自四川。

近年來,四川通過深入實施“全企入網、全民觸網、電商示范、電商扶貧”四大工程,開展創新創業示范評價、全面創新改革(電商)試驗區等試點示范工作,眾包物流、智能快件箱等電商新模式、新業態競相發展;1919、文軒網、九正建材網等本土電商企業成為全國行業領軍者。

從網上買賣到資金流、物流、信息流整合,再到新零售、新金融、新制造、新技術、新能源結合,電商這個基于互聯網的商業模式,深刻地影響著四川。

困境下的突圍
機緣巧合中完成電商“思想啟蒙”

119上午,剛參加完第124屆廣交會,省外貿五金礦產進出口有限責任公司出口部經理陳濤正在對意向客戶一一回訪。今年,公司的土工布在澳大利亞銷售額近兩百萬元,一通電話、一封郵件往往就能敲定一筆生意。

“網上交易10多年前簡直難以想象。”陳濤回憶,2008年金融危機讓外貿渠道日益萎縮,公司出口量很快就少了一大截,當時沒有更廣闊的市場拓展渠道,甚至連對外展示的網站都還沒建立起來。

開辟對外展示窗口,尋求新的市場機會,成為四川外貿企業當時的普遍心愿。

20071月,阿里巴巴開設成都分公司及“客戶發展和服務中心”。四川在時任阿里巴巴成都分公司經理高芮希的眼中還是電商意識的“蠻荒之地”,拜訪客戶時遇到最多的問題是“阿里巴巴是一家什么公司?電子商務是什么?”

推動川企大規模觸網,緣于一次“明星效應”。

2007年,四川永通機械設備有限公司總經理陳建波入選年度十大網商。這個川內最早“吃螃蟹”的企業,在入駐阿里巴巴誠信通后業務量迅速增長,2007年產值已超兩千萬元。這對川企無異是一個示范。
200811月,谷歌公司在成都舉辦營銷論壇,能容納500多人的大廳爆滿,主辦方不得不限制人流。這天,時任成都市民生電光纜材料廠總經理紀極模說:“搞了幾十年傳統產業,這是第一次親身接觸電子商務。”在得知一些朋友利用電子商務平臺找到了訂單之后,當年訂單突然減半的民生也想試試運氣。

企業積極“觸電”,成都互聯網行業促進會、四川省電子商務協會等行業組織也逐步建立。

觸網,釋放了四川中小企業前所未有的活力。以今年前三季度全省實物型網絡零售額行業冠軍服裝鞋包為例,交易額前三的分別是成都夢影服飾有限公司的埃萊和另外兩家公司的“海獒”和“紅念”。“是電商幫助了這類并非國內知名但均價較低的品牌企業,也成就了這類企業。”四川制鞋業協會會長馮永剛認為。

電商成為政府部門大力推廣的對象。從一開始對入駐電商平臺的企業給予平臺費50%的補貼,到直接扶持電商平臺發展,再到2011年在規劃、政策、資金、項目、發展氛圍等方面拿出一系列推動電商發展措施,成都被列為首批“國家電子商務示范城市”,四川電商逐步邁向發展的快車道。

“如果說外來電商企業是四川電商的啟蒙者,當年外貿企業的困境則倒逼四川進行電商啟蒙,并讓九正建材網、中藥材天地網等成都本土電商平臺發展壯大。”省電子商務協會秘書長徐曄認為。

差異中的崛起
借力電商彌補區位短板邁入“第一梯隊”

1111,“裝飾一新”的天貓黃老五食品旗艦店在網店首頁正中間掛出人氣小生馮瀚圃《這就是灌籃》的主題代言圖,鼠標滾動,網頁上隨處可見滿減、抽獎等促銷鏈接。

從宋丹丹到劉濤,再到馮瀚圃,這家食品企業選擇的代言人越來越年輕,產品品類越來越豐富。在黃老五食品股份有限公司品牌市場部總監王正看來,這就是主動擁抱互聯網,跳出縣城搶占更廣闊市場的最好方式。
  川企從最初“被迫”觸網到主動上網,態度的轉換背后是四川電子商務蓬勃發展的表現,更是川企對自身優勢和短板的清醒認知。省商務廳電商處相關負責人認為,和江浙沿海省份相比,不沿邊不靠海的四川,資源、市場和人才優勢突出。

看支撐,成都雙流國際機場是西部重要空中樞紐,成昆、成蘭、成渝等鐵路相繼建成,國家云計算、災備中心等共享性信息通信基礎設施先后布局,光纖寬帶在商業樓宇、家庭等場所廣泛運用,無線網絡對主城區、郊縣城區大范圍覆蓋,電商大規模推廣運用有了前提。

看基礎,四川數量眾多的中小企業急需拓展產品出口;中藥材、建材家具、圖書出版等行業性本土第三方電商平臺逐漸輻射全國;京東研究院、攜程網西部總部等重大項目落地,以成都為中心、覆蓋整個西部市場的電子商務產業格局輪廓初現。

看市場,2011年底,成都網民規模就已達740萬戶,網絡購物用戶規模達到349.3萬戶,觸網率均遠超全國平均水平。川人消費需求旺盛,僅京東平臺統計,成都2017年“雙11”消費金額比2008年同期增長超過3.5萬倍。

省統計局相關負責人表示,隨著電子商務的迅猛發展、消費群體結構的變化、消費觀念的轉變、生活節奏的加快和信息化水平的提高等,互聯網已對居民生活的各個方面產生著巨大影響,極大地改變了居民的消費習慣和行為方式。

紅火的數據背后,也有尷尬。2017年四川實物型網絡零售額行業冠軍3C數碼全年銷售額達434.21億元,同比增速51.36%,但除極米科技、長虹電子、彩虹電器等本土品牌外,大多產品屬于省外制造。

“買多賣少”的網購逆差在業內人士看來,是中國傳統的制造業中心將線下優勢轉移到了線上。有人建議,四川一方面需要強化制造業,另一方面則應著力培育網絡銷售的單項冠軍、專業平臺。

不可否認的是,電商已經實實在在成為四川經濟發展中的重要新生力量。進入11月,圓通速遞眉山青神網點負責人陳玉每天處理的網購快遞已接近3000件,比平時多一倍左右。數據顯示,該縣已有網店和微店2500余家,電商企業100余家,平均每60個人就有一個人在做電商,電商已是當地經濟發展的重要力量。

省商務廳發布的數據顯示,2012年以來,我省電商交易額、網絡零售額分別年均增長46%43%,電商市場規模增長超過5倍,總體發展水平目前已居全國“第一梯隊”。

全生態的進階
走向建設電商自身生態體系的高級階段

沒有像往年一樣早早守在網上搶購,11日當天,成都市民許文智通過線上下單線下提貨,在金牛區的盒馬鮮生超市買了不少海鮮。古藺縣太平鎮居民楊俊龍則通過拼團,只花了454元就在社交購物網站拼多多買了一臺長虹全自動洗衣機。

來自京東的數據顯示,今年“雙11”四川省在京東平臺的無界零售滲透率在全國排第7。無界零售滲透率表示線上線下零售業態融合的程度,既包括京東之家、京東便利店、無人超市等京東線下零售的布局,也包括與京東在供應鏈、營銷、數據等方面充分融合的合作伙伴的線下商超及零售實體店。

有人說“去11’時代已經來臨”。一度因打折而成為全民購物狂歡日的“雙11”,如今參與更廣泛、渠道更豐富、模式更新穎,如同電商概念演進一樣,外延不斷拓展,邊界日漸模糊。電子商務已經成為尋常百姓家生活中一個普通的細節。

2016年,在杭州召開的云棲大會上,阿里巴巴集團董事局主席馬云宣布,從2017年開始阿里巴巴將不再提“電子商務”這一說,因為電子商務只是一個擺渡的船,它只是“把河岸的這一頭端到了那一頭。”

不只是電商本身的發展,其影響力也在擴展。過去10年,電子商務帶動了消費升級,帶動農業、工業和服務業的快速發展和轉型升級。

近年來,電商這艘“擺渡的船”讓四川大涼山深處的農產品走上了北上廣的餐桌,讓竹葉青、全友家私、廖記棒棒雞等區域品牌走向了全國,在四川經濟發展中釋放了市場的配置資源作用,在全省產業轉型中助推了服務業異軍突起。

人們更發現,電商從最早在大城市成都涌現,到如今已經覆蓋到全省95%貧困縣的90個國家級電商進農村綜合示范縣建設,以及30個省級電商脫貧奔康示范縣創建,電商在四川已實現全行業、立體式滲透。

四川電商未來將走向何處?

省電子商務大數據中心工作人員、成都市映潮科技股份有限公司副總經理余剛認為,“差異化競爭”仍是發展要訣。

按照省商務廳印發的《2018年四川省電子商務工作要點》,除了繼續實施全企入網等四大工程這種常規打法外,首次提出實施獨角獸企業培育、階梯促進、創新融合、生態圈建設四大重點工作這意味著在綜合發展水平進入全國第一梯隊之后,四川電商從拓展應用、壯大隊伍、完善配套等初級階段,走向建設自身生態體系的高級階段。省商務廳電商處相關負責人認為。

已有川企在電商巨頭圍堵中殺出一條“血路”。今年7月,四川商通“定向支付”信息消費數字管理服務平臺入選全國100個新型信息消費示范項目,這種設定消費場景下專款專用的支付方式,從2007年成立至今,其第三方支付平臺和信通已匯集上萬家聯盟商戶門店和百萬級用戶,構筑了扎實的線下實體合作商業場景。(記者羅之飏)

 
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